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- 13 Novembre 2023
L’utilizzo dei Knowledge Panels nella tua Strategia Digitale
Nel mondo digitale in continua evoluzione, la visibilità online e la gestione delle informazioni rilevanti sono diventate fondamentali per il successo di qualsiasi entità, che sia un individuo o un’azienda. Uno strumento potente che può contribuire in modo significativo a migliorare la tua presenza online è il Knowledge Panel di Google.
In questo articolo, esamineremo in dettaglio come sfruttare al meglio i Knowledge Panels nella tua strategia digitale. Esploreremo i passaggi essenziali per apparire in questi riquadri informativi e come personalizzarli per influenzare positivamente la percezione del tuo brand. Leggi il nostro articolo se vuoi scoprire come questo strumento può diventare un pilastro della tua presenza online e una chiave per il successo nella tua strategia digitale!
Cosa sono i Knowledge Panel?
Prima di approfondire il tema, partiamo subito dalla definizione. I Knowledge Panel sono quei riquadri informativi o meglio dei box che appaiono nella parte destra della schermata dei risultati di ricerca, offrendo informazioni immediate su singole persone o aziende. Questo spazio è un’opportunità unica per valorizzare il tuo brand, che sia associato a un individuo o a un’azienda. Sfruttare efficacemente il Knowledge Panel può portare a un traffico di qualità superiore e raggiungere obiettivi più significativi.
Cosa inserire nel Knowledge Panel
Quando si tratta di ottimizzare il tuo Knowledge Panel, è importante sapere cosa includere per massimizzare il suo impatto. Ecco una lista di elementi chiave che dovresti considerare:
- Un titolo o una sintesi dell’argomento. Ad esempio nel caso si stia cercando un personaggio storico o un artista si visualizza un breve estratto della sua biografia. Per le società invece si estrapola un sunto delle attività che svolge e dei servizi che eroga.
- Immagini descrittive. In ogni Google Knowledge Panel non può mancare una foto della persona o della località oppure per le aziende l’immagine del logo ben chiara.
- Dati di rilievo che riguardano la persona o il posto. Vale a dire l’indirizzo dove si trova la sede principale dell’attività o l’anno di fondazione, o per una persona data di nascita e morte.
- Link per i siti web ed eventuali social network. Se si tratta di una celebrità o di un’attività all’interno del box compaiono i collegamenti alla pagina ufficiale e agli account di Instagram, Facebook, Youtube.
- Oltre a queste informazioni di base nel tempo i riquadri si sono arricchiti proponendo per esempio per le squadre sportive gli aggiornamenti sulla classifica, per gli esercizi pubblici gli orari di maggiore affluenza. Google punta a renderli sempre più accattivanti, altro fattore che può tornare utile ai brand.
Come apparire nel Knowledge Panel
Se desideri che il tuo Knowledge Panel appaia nei risultati di ricerca, segui i seguenti passaggi essenziali per garantire la tua presenza e visibilità.
- Creazione di un profilo Google My Business. Possedere questo profilo già di per sé aumenta la visibilità di un’azienda sul motore di ricerca, un fattore determinante per finire nel database di Google.
- Avere account su diversi social network e utilizzarli spesso è un’altra strategia utile, considerando che i collegamenti a queste pagine finiranno nel Google Knowledge Panel.
- Per brand più longevi un altro punto a favore è quello di avere già una pagina di Wikipedia dedicata e riuscire ad ottenere backlink da terze parti. Le citazioni da fonti autorevoli sono segno del fatto che un’attività stia ottenendo rilievo.
- Ottimizzare in chiave SEO i propri contenuti resta infatti il metodo migliore dato che rende più facile reperirli a chi compie ricerche.
Come possiamo notare dall’immagine qui di seguito:
A sinistra troviamo la rappresentazione della SERP tradizionale di Google.
Si tratta delle Recommendations, ossia informazioni che Google trova su internet e le ripropone in SERP. “Recommendations are increasingly based on understanding and topical association”.
A destra invece troviamo la rappresentazione del Knowledge Panel di Google.
Si tratta delle Facts, ossia informazioni reali sulla persona singola o sull’azienda, che sono state indicate su Google. “A Knowledge Panel is the visible measure of understanding, A summary of the information behind
the search results”.
Come vi presentate: L’aspetto chiave della vostra Strategia di Ricerca
Oggi, la presentazione online è diventata cruciale per il successo della vostra strategia di ricerca. Le raccomandazioni e le decisioni si basano sempre di più su dati concreti. Esse attingono a queste informazioni per comprendere:
- chi siete
- quali soluzioni, servizi o prodotti offrite
- quale pubblico di riferimento state cercando di raggiungere.
L’Algoritmo del Knowledge Panel
L’algoritmo del Knowledge Panel svolge un ruolo fondamentale nel determinare le informazioni che possono essere visualizzate, offrendo un riassunto accurato e oggettivo dell’entità in questione. L’obiettivo principale di questo strumento è semplificare l’esperienza dell’utente su Google, fornendo un quadro chiaro e conciso dell’entità cercata, evitando la necessità di effettuare ulteriori clic sui risultati di ricerca.
Per fare questo è necessario avere:
- Il collegamento ad una pagina su un sito web
- Descrivere chiaramente chi siamo e cosa facciamo
- Corroborare (google books, IMDb, wiki etc).
Generative AI in Search: L’importanza del Knowledge Panel
L‘intelligenza artificiale all’interno dei risultati di ricerca (SERP) sta diventando sempre più dipendente dal Knowledge Panel come fonte primaria di informazioni ritenute affidabili. Investire nella cura e nell’ottimizzazione del tuo Knowledge Panel non solo influenzerà positivamente la percezione del tuo brand, ma avrà anche un impatto significativo sui risultati complessivi ottenuti dall’intelligenza artificiale nei risultati di ricerca.
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