La Pubblicità Digitale è un elemento chiave nella strategia di ogni azienda: essa, infatti, è in grado di favorire la visibilità e la brand awareness, attirando inoltre nuovi potenziali clienti. Nonostante gli innumerevoli vantaggi, molte aziende non hanno ancora integrato un piano di pubblicità digitale nella loro strategia.
È importante offrire prodotti di qualità e servizi innovativi, avere un servizio clienti di livello e garantire i prezzi migliori mercato; tuttavia, se nessuno conosce il marchio e l’azienda, tutto ciò è insufficiente. È fondamentale farsi trovare dalle persone in rete, padroneggiando i motori di ricerca e riuscendo a posizionarsi tra i risultati che rispondono alle loro domande. Più gli utenti troveranno e noteranno un’azienda online, più si fideranno di lei. Tale fiducia, inoltre, è ciò che fa parlare bene di un’attività ed è la base, quindi, di un efficace passaparola tra gli utenti in grado di generare nuovi potenziali clienti.
Come generare, quindi, l’interesse degli utenti nei confronti della propria attività? Il consiglio è concentrarsi su canali in grado di portare visibilità e aumentare gli acquisti. Ecco i più vantaggiosi su cui è fondamentale investire e fare leva online per ottenere una migliore visibilità:
È stato calcolato che il 72% dei potenziali clienti di un’azienda iniziano il loro percorso di acquisto su Google: un’attività commerciale, quindi, non può permettersi di perdere queste persone, ma deve raggiungerle con specifiche attività SEO mirate a generare visibilità e brand awareness digitale.
Per sapere cosa funziona è fondamentale osservare e studiare la strategia delle aziende concorrenti: se un’attività ha funzionato per un competitor potrebbe funzionare anche per la propria azienda. Si comincia, allora, dalla ricerca analizzando:
Terminata tale prima fase di studio e osservazione della concorrenza, è necessario individuare le parole chiave pertinenti alla propria azienda, verificando quali frasi o parole i propri potenziali clienti potrebbero usare per trovare le soluzioni offerte. Tale attività è necessaria al posizionamento del sito web nelle ricerche più rilevanti, rendendo la piattaforma maggiormente appetibile per un target realmente interessato ai prodotti o servizi offerti.
Ugualmente importante è la costruzione di backlink, collegamenti autorevoli e di qualità che portano gli utenti al proprio sito web e che influenzano direttamente il posizionamento della piattaforma sul motore di ricerca.
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La pubblicità e la promozione online sono attività in grado di offrire un buon ritorno in termini di nuovi contatti e acquisti sul sito web. Le opzioni a disposizione di chi vuole fare advertising online sono svariate; è possibile investire, infatti, in:
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I Social Media hanno l’obiettivo di favorire la costruzione di una relazione con il pubblico di riferimento e promuovere il suo coinvolgimento. Per un’azienda, quindi, risultano essere efficaci strumenti non solo di comunicazione ma anche di promozione. È fondamentale quindi:
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