Ci sono degli elementi della Brand Identity che sono semplicemente imprescindibili per comunicarsi al meglio e per esprimere in modo incisivo la propria identità: Nome e Logo, prima di tutto, ma talvolta essi possono non bastare; ecco, quindi, che viene in aiuto un Payoff Pubblicitario. Non una semplice frase, molto più di qualche termine inglese messo in fila: scopri con Up&Up di cosa si tratta e quali sono le caratteristiche di un Payoff vincente e memorabile.
Senza addentrarci in tecnicismi, quando si parla di Payoff Pubblicitario si intende quell’elemento che accompagna il Brand Name esplicitando la personalità, la mission, i valori e – nel caso in cui non sia già identificabile dal Nome – anche il settore di attività. Esse può essere creativo o più descrittivo, può incitare all’acquisto o comunicare i benefici, può affermare con decisione oppure porre una domanda al target, emozionare o incuriosire… Ciò che conta è che in poche semplici parole – a volte in un’intera frase – riassuma, racconti e comunichi l’identità dell’azienda o del brand.
La creazione di un Payoff Pubblicitario è un’attività creativa ma anche analitica: noi di Up&Up ci occupiamo di ideare e scrivere payoff efficaci, memorabili e funzionali alle esigenze dei nostri Clienti e, sua volta, del loro target di riferimento.
Per farlo eseguiamo, innanzitutto, un benchmarking del settore di riferimento, individuando punti di forza e debolezza dell’azienda o del brand cliente. Estrapoliamo, quindi, le caratteristiche principali e andiamo a studiare e definire varie proposte di Payoff in base a precise linee concettuali.
Hai bisogno di creare un Payoff Pubblicitario per la tua azienda o il tuo marchio? Contattaci subito: sapremo descriverti, raccontarti e comunicarti in modo mirato, efficace e memorabile. Scrivici le tue esigenze qui.
Un Payoff Pubblicitario è vincente quando colpisce l’utente di riferimento, lo incuriosisce, si fa ricordare e rimane nella sua memoria. Gli esempi celebri sono tantissimi, e hanno tutti alcune caratteristiche in comune che ne hanno favorito il successo.
Nel dettaglio, ecco le caratteristiche di un Payoff vincente:
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