Il primo step di questo processo di rebranding è stato la creazione di un nuovo logo. Partendo dal marchio storico – il nome stesso di Dolciaria Cidneo si ispira al nome del colle su cui si erge il Castello di Brescia – il team creativo di Up&Up ha dato vita ad una sintesi visiva di un’icona riconoscibile dal pubblico di riferimento, ossia il Castello di Brescia, qui rappresentato dalla sua Torre dei Prigionieri, la quale è stata inserita all’interno di un bollino estremamente versatile da utilizzare su qualsiasi supporto. Il logo, poi, è stato declinato in due colori: rosso per il settore dedicato alla produzione dei dolciumi in genere; oro per quello impegnato nella fabbricazione di pralinati e croccanti. In questo senso, quindi, il nuovo logo di Dolciaria Cidneo si caratterizza per il suo essere duttile ed estremamente flessibile.